小鹏携手欧洲头部经销商集团落地“直营+授权”新零售模式

2026-02-09 汽车知识

【摘要】：虎年伊始，小鹏汽车的出海业务迎来了开年的双喜临门。近日，小鹏汽车宣布与欧洲头部经销商集团——荷兰EmilFreyNV集团以及瑞典Bi

　　虎年伊始，小鹏汽车的出海业务迎来了开年的双喜临门。近日，小鹏汽车宣布与欧洲头部经销商集团——荷兰Emil Frey NV集团以及瑞典Bilia集团达成战略合作协议，旨在推动小鹏汽车作为优势车型快速导入当地，为支持加速节能减排、推进电动化进程而加快在欧洲市场的布局。

　　2月11日，小鹏汽车在欧洲的首个直营体验店在瑞典斯德哥尔摩市正式开业。小鹏汽车作为中国汽车品牌率先在欧洲市场导入“直营+授权”的新零售模式，亦是中国品牌在海外市场上的一次商业模式上的创新。在此渠道模式的赋能下，小鹏汽车将加快开拓并夯实欧洲当地包含荷兰、瑞典及丹麦在内的销售网络，同时打造以消费者为中心、结合线上平台和线下沉浸式体验的消费生态。

　　小鹏汽车与荷兰Emil Frey NV集团正式达成合作

　　小鹏汽车与瑞典Bilia集团正式签约

　　小鹏汽车瑞典直营体验店位于北欧地区最大的商业综合体Westfield Mall of Scandinavia，为欧洲的鹏友们打造一个集销售、服务、互动于一体的专属品牌空间。

　　瑞典第一家直营体验店正式开业

　　小鹏汽车首度将“直营+授权”的新零售模式落地欧洲，随着瑞典直营体验店正式开业，荷兰，丹麦和挪威的直营体验店也将相继落成，直营体验店是承载着品牌形象展示的关键触点。

　　欧洲首家直营体验店内景

　　同时，借助海外经销商体系成熟经验帮助小鹏汽车加速海外市场布局，优先选择如荷兰Emil Frey NV集团、瑞典Bilia集团等当地头部经销商集团作为战略合作伙伴，在欧洲市场打造同国内一样的价格统一透明、全生命周期一体化服务，为欧洲的鹏友提供优秀的客户体验。

　　小鹏汽车率先在挪威完成了销售、交付、服务等全闭环的海外经营经验，为了加速推进产品本地化落地，支持欧洲加速节能减排、加速电动化进程，小鹏汽车已于2021年2月初在荷兰首都阿姆斯特丹设立了欧洲总部，并在丹麦、德国、挪威和瑞典设立了办事处。一系列举措表明小鹏汽车也标志着小鹏汽车推动扩大欧洲“鹏友圈”上迈了实质性的一步，也意味海外布局正式进入加速模式。

　　让更多人实现智能出行是小鹏汽车全球布局的初心，小鹏汽车旗下产品具备鲜明的智能属性，已在对移动互联体验更为挑剔的国内市场中形成积极的用户口碑，小鹏汽车董事长 CEO何小鹏表示：“我们坚定地认为科技创新是品牌国际化的必由之路，中国智造必然是海外市场竞争中不可或缺的特质”。

　　截至2022年1月底，小鹏汽车历史累计交付已突破15万台，在过去的2021年，凭借旗下三款在售热门车型小鹏P7、P5、G3，全年达成98155台的交付成绩，夺得2021年度新势力销量冠军。在产品上，2021年广州车展首次亮相的小鹏G9具备国际开发标准、符合国际设计美学以及领先行业一代的电子电气架构，是一款真正立足国际竞争市场打造的旗舰车型。在产能上，为了应对未来强劲的国内外市场需求，小鹏汽车除了依托肇庆全资工厂生产，广州和武汉两个新的自有智能电动汽车制造基地正在建设中，未来三个工厂实现同时生产后，其最大年产能可达到60万辆。

　　注：根据国际汽车行业研究机构ICDP发布的2020年欧洲经销商排名，荷兰Emil Frey NV集团排名第1，瑞典Bilia集团排名第11。

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